根据CNNIC的网民调查，北京、上海和广州三个城市的网民数合计大约是1500万人，占全国的网民数不到10%。但是，这三个中心城市的网民，无论是网龄、互联网经验值，还是各项互联网应用的深度与广度，都远远走在中国的前列。加上这三个城市的经济发展水平、网民在城市人口的渗透率以及他们所代表的社会商品购买力，我们大致可以推算出，占全国网民数不到10%的京沪穗三地网民，贡献了大约三分之一的中国互联网市场总额。中国互联网市场总额，主要指的是网站建设与设计收入、网络广告收入(包括搜索引擎广告收入)、网络游戏收入、电子商务经营收入以及无线增值业务收入，不包括上网接入费。
京沪穗三地的网络媒体或称新媒体，占全国的比例尤其突出。因此新媒体在制定其未来发展战略、市场定位与营销推广策略时，有必要了解京沪穗三地网民的地理人口学特征与上网行为特征。
新浪和搜狐被公认为中国最大的网络媒体，广告主和从业者有时候并不能分清楚他们之间目标受众特征的异同之处。我们的调查数据揭示，新浪相对于搜狐而言，拥有一个不仅为数众多而且是一个更趋高端的受众群体。同样，相对于百度而言，Google拥有一个相对而言更高端的用户群，但与新浪和搜狐之间的对比不完全相同的是，Google的用户群规模比百度小了很多，整体上只有百度用户规模的三分之一，只有在具备25岁以上年龄、大学本科以上学历和3000元以上个人月收入的非学生高端用户市场中，Google的用户规模才与百度相当。